卷首语

• 建好用好知识资源平台，服务科技强国战略

  魏玉山;

  <正>近年来，习近平总书记高度关注学术资源库建设问题并提出一系列要求。如2022年4月，在中国人民大学调研时他强调：“要加强学术资源库建设，更好发挥学术文献信息传播、搜集、整合、编辑、拓展、共享功能，打造中国特色、世界一流的学术资源信息平台，提升国家文化软实力。”2023年2月，在主持中央政治局第三次集体学习时他强调：“近年来，我国着力打造世界一流科技期刊、建成一批大国重器，基础研究支撑平台建设取得长足进步……要加快培育世界一流科技期刊，

  2024年03期 No.388 1页 [查看摘要][在线阅读][下载 515K]
  

本期专稿

• 既要“走出去”，更要“走进去”——中国文学出版国际传播对谈录

  孙德宏;臧永清;

  中国文学出版国际传播既是个重要的学术问题，也是个迫切的现实问题。中国文学出版国际传播的理想标志是，传播文本所蕴含的价值最终在交流互鉴中融合成为接受方文化乃至人类文化的一部分，价值认同是理想的国际传播的必要条件和根本保证，其实践路径是文学文本必须实现“审美传播”。作为具体操作手段，按国际出版市场规律办事，较多地选择国外版权代理商和接受方译者等“他者传播”做法，是在“坚持商业出版”这个大的经营理念下的合适选择。

  2024年03期 No.388 5-11页 [查看摘要][在线阅读][下载 1344K]
  

理论探索

• 出版学：大交叉大融合的新文科

  万安伦;王金英;

  出版是人类文化生产和文明传承的重要手段，出版具备思想文化属性、商品属性、科技属性等多重属性，贯通政产学研用。中国出版历史悠久，源远流长，持续创新，促进了中华文化和人类文化生产方式的跨越式提升，也促进了中华文明和人类文明演进范式的台阶式进步。[1]出版学知识体系复合多元，理论意义与实践价值双重突出。随着数字技术和网络技术的演进推动及产业变革，新时代的出版学呈现人文科学、社会科学、自然科学三大学科领域大交叉大融合的新态势。鉴于此，中国特色出版学自主知识体系建构尤显重要和迫切。

  2024年03期 No.388 12-18页 [查看摘要][在线阅读][下载 1347K]
  

• 出版学自主知识体系的元问题：出版是什么

  庞沁文;

  中国特色出版学科自主知识体系元问题研究对出版学科建设及出版业融合发展意义重大。本文从新的角度归纳出版定义的三种类型，系统全面分析已有出版定义存在的三大突出问题，并从问题着手试图重新给出出版的定义：出版是媒介产品的创造与向公众传播。在此基础上分析了出版学与传播学、新闻学的异同，以期对出版学自主知识体系的建立有所裨益。

  2024年03期 No.388 19-24+11页 [查看摘要][在线阅读][下载 1360K]
  

产业论坛

• 我国非遗普及图书出版问题研究

  张勍倩;

  在优秀传统文化传承弘扬成为国家战略，非物质文化遗产保护意识深入人心的大背景下，一大批内容丰富、受众面广、装帧精美、形式多样、具有历史底蕴的非遗普及图书推向市场，成为非遗保护工作的重要抓手。与此同时，部分非遗普及图书出版存在着简化、去语境化、同质化、忽视持有者主体表达、与现实联系不够等问题。尊重非遗的特征与规律，遵循伦理原则，运用多种技术手段，积极弘扬非遗的当代价值，有利于促进非遗普及图书出版市场繁荣和非遗保护工作。

  2024年03期 No.388 25-30+59页 [查看摘要][在线阅读][下载 1275K]
  

市场与营销

• 民营书业品牌建设研究——以三家上市公司比较分析为例

  杨扬;

  随着市场竞争的日趋白热化，大众出版业的竞争已从单一的图书产品的竞争升级到品牌竞争阶段。民营图书公司凭借其灵活高效的运行机制和创新活力，在品牌建设方面展现出了卓越成效。对三家民营图书公司的代表读客文化、果麦文化和新经典进行了分析，总结出三种不同的品牌建设模式，分别是基于“超级符号+情感链接”的读客模式、基于“明星‘捆绑’+MCN”的果麦模式、基于“优质内容+长期主义”的新经典模式。在实践中，民营图书公司在品牌建设过程中也面临着挑战与不足。结合三家民营图书公司在品牌建设过程中的成功经验，针对民营图书公司品牌建设面临的共性挑战与不足，对民营图书公司品牌的建设进行了展望。

  2024年03期 No.388 31-37+43页 [查看摘要][在线阅读][下载 1345K]
  

• 我国实体书店商业模式的现状、问题与创新路径

  周青;

  受电商发展、消费升级、成本上涨和数字化阅读等因素影响，我国实体书店发展状况不容乐观。本文分析了我国实体书店商业模式的现状及问题。当前，我国实体书店纷纷打造“书店+”复合型文化空间，部分书店走特色化之路，推动线上线下业务融合发展，注重会员和社群经营。然而，实体书店仍然存在发展定位创新不够、知识服务能力和功能较弱、会员资源开发利用不充分、收入成本双重挤压导致生存压力大等问题。针对上述问题，文章提出具有针对性的商业模式创新路径：一是转变思维重构定位，二是提升知识服务能力，三是升级会员经营模式，四是创新盈利模式。

  2024年03期 No.388 38-43页 [查看摘要][在线阅读][下载 1336K]
  

数字出版

• 文化数字化背景下融合出版用户体验场景建设模式研究——以科学家主题出版资源为例

  杨琳;李燕姿;袁天豫;刘阁;

  文化数字化背景下，优化出版传播场景，提升用户服务体验已经成为发展融合出版的关键着力点。融合出版用户体验场景建设包括现实用户体验场景（公共文化场所、一般公共场所空间）、虚拟用户体验场景（广播电视和网络视听、人工智能生成内容AIGC）、虚拟现实用户体验场景（虚拟现实阅读、虚拟现实展览、元宇宙出版、元宇宙课堂、元宇宙展览、元宇宙演出等元宇宙应用）三种建设模式，应解决好三个方面的重点问题：提升出版资源标识工作，有效支撑文化大数据解析体系建设；完善数字智能技术集成应用，提升用户体验场景呈现及普惠性；拓展建设主体跨界共同体，深化互惠衍生价值等。

  2024年03期 No.388 44-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 1491K]
  

• 人工智能生成电子绘本视觉叙事浅析

  章萌;

  当前，人工智能生成内容技术正向新一代范式转移，在文字和图像内容生成领域日益成熟，电子绘本视觉叙事迎来新的发展机遇。本文基于对亚马逊平台上200种电子绘本图文内容的分析，从叙事主体角色、叙事表现形式和图文空间建构方式三个维度阐述电子绘本视觉叙事的发展特征。结合人工智能技术发展趋势和电子绘本视觉叙事潜力，提出人工智能生成电子绘本在未来短期的发展方向，包括人工智能与人类协同进行图文视觉叙事是主流，图文结合叙事表现形式将日益丰富，图文空间布局方式更加注重灵活性和协调性等。

  2024年03期 No.388 52-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 1484K]
  

编辑理论与实践

• 科技图书主题出版的编辑能力素养与策划路径

  马宁;林青山;

  在建设科技强国的时代号角下，科技编辑展现出版担当，做优做强科技图书主题出版至关重要。本文从分析科技图书主题出版的现状入手，论述了科技编辑做好主题出版应提升的能力素养，并结合相关出版实践探讨了科技图书主题出版的策划路径，为科技编辑做好主题出版工作提供参考。

  2024年03期 No.388 60-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 1419K]
  

出版法苑

• 局限及突破：对我国邻接权对象与类型的再认知

  赵建蕊;

  随着《著作权法》第三次修正的完成，我国对邻接权制度的相关修正也已成定局。在新一轮科技革命和产业变革背景下，新修正的邻接权制度仍然存在一些局限。如权利对象模糊不清，易使人误解并限定于“作品”；权利类型相对狭窄，与当前日益发展的文化、科学事业和产业有一定的“距离”。但法律有其自身的连续性和稳定性，需要逐步健全。基于此，一方面，应以行业法规等形式增加对邻接权对象的明确规定；另一方面，应回应实践需求将数据库制作者权、网播组织权纳入现有邻接权类型范畴之中。

  2024年03期 No.388 65-71+111页 [查看摘要][在线阅读][下载 1363K]
  

环球扫描

• 美国青少年文学出版的发展历程与运作机制创新

  张彩霞;耿然;

  青少年文学是出版行业发展的重要组成部分，美国作为世界青少年文学出版的“领头雁”，其成功运作机制值得研究。本文梳理和研讨了美国青少年文学出版发展历程，深入研究其运作机制与成功经验，得出美国青少年文学出版追求独立性、专业性与多元创新性，阅读分级制度促进了生产端与需求端的精准对接，青少年文学成为隐蔽输出意识形态的载体，新技术赋能促进美国青少年文学数字化出版新跃升等结论。这对促进我国青少年文学出版发展、满足青少年阅读需求具有一定参考价值。

  2024年03期 No.388 72-80页 [查看摘要][在线阅读][下载 1273K]
  

• 日韩数字漫画产业的发展路径、扶持政策及其趋势

  陈雅赛;

  随着数字技术的不断革新，数字漫画作为一种新兴的数字出版形式，已成为全球文化交流和国家形象建构的重要媒介。本研究聚焦日本和韩国两大数字漫画产业强国，对其产业现状、发展路径、扶持政策以及未来趋势进行了深入系统的分析。研究发现，日本和韩国的数字漫画产业形成了两种主要的发展模式：一种是基于传统漫画底蕴所推动的数字化发展，另一种则是由互联网企业引领的内容营销。这两种模式都伴随着一套完整的发展经验，包括政策支持、人才培养、版权保护、人工智能技术的整合利用以及海外推广等。研究成果为我国数字漫画产业发展以及提升数字出版的国际传播力提供有益的参考。

  2024年03期 No.388 81-88+95页 [查看摘要][在线阅读][下载 1372K]
  

走出去

• 中华文化国际传播中的人脉研究——以中华图书特殊贡献奖获奖者为例

  梁媛;姚琳湘;李悦;

  海外友人是中华文化传播的重要见证者、参与者、推动者、贡献者之一，加强海外人脉拓展是提升中华文化国际传播实效的重要方式之一。在数量规模巨大的亲华友华海外友人中，活跃着一群海外翻译家、作家和出版家，他们以笔写中国、译中国，在推动中国图书走出去、传播中华文化、讲述中国故事等方面取得了优异成绩，获得了中国出版面向海外的最高奖项——中华图书特殊贡献奖。本文以获得中华图书特殊贡献奖的获奖者为样本，在简要描述这一群体概况的基础上，概括分析获奖者的从业经历和业绩，并对群体形象和功能作用进行身份定位，提出在人脉拓展方面加强中华文化国际传播的建议。

  2024年03期 No.388 89-95页 [查看摘要][在线阅读][下载 1354K]
  

出版史研究

• 近代大学国文教材编选出版特点及价值取向博弈——以《西南联大国文选》和《部定大学国文选》为中心的考察

  张筱菲;郭清杨;

  教材是教育教学的重要载体，同时也是文化传承的重要媒介。从教材出版的角度研析20世纪三四十年代《西南联大国文选》和《部定大学国文选》两种大学国文教材的编写过程及具体内容，探讨围绕其展开的有关大学国文教材价值取向的论争博弈，一定程度上可以解释后者的“复古”倾向，扭转学界对这部教材的一贯看法。一方面，教材承担着知识再生产的重要价值，古文更为成熟，适合用作范本；另一方面，战争频仍之际，《部定大学国文选》解决了教材短缺、选讲不一等问题，为延续中华文脉、统一思想提供了物质支撑。近代大学国文教材的编选出版及其意义影响，对当今我国大学语文教材改革和创新也具有重要的借鉴价值。

  2024年03期 No.388 96-102页 [查看摘要][在线阅读][下载 1266K]
  

• “指路明灯”：《群众》周刊的出版、发行与阅读

  周玉顺;

  作为抗日战争和解放战争时期中国共产党在国统区公开出版的唯一理论刊物，《群众》周刊辗转武汉、重庆、上海和香港等地，克服了国共政争、抗日战争以及报馆内部的诸多困境得以发展壮大。该刊在不同阶段采取灵活机动的发行策略，运用公开和秘密的发行方式，呈现正规与非正规的相互交错，是“游击队理论”在报刊发行领域的生动体现。《群众》周刊在党员干部、知识分子和青年学生等不同群体中产生了广泛影响，成为引导中国人民进行革命的“指路明灯”。其表现的诸多境况，彰显了中共强大的组织调适和宣传动员能力。

  2024年03期 No.388 103-111页 [查看摘要][在线阅读][下载 1279K]
  
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