出版发行研究

 

2019年07期目次

卷首语

  • 开拓新时代出版科研的新境界

    范军;

    <正>今年是新中国成立70周年。70年来,在中国共产党的坚强领导下,共和国出版业艰辛探索、砥砺奋进,走过波澜壮阔的发展历程。其中,出版科学研究与时代的发展、国家的发展、行业的发展紧紧联系在一起,在巩固壮大主流思想舆论,促进出版生产力解放和发展,推动出版关系调整和变革,实现积累传承文化,满足人们精神文化需求,扩大中华文化影响等方面,发挥了不可替代的作用。

    2019年07期 No.332 1页 [查看摘要][在线阅读][下载 334K]

本期关注_数字内容产业解读

  • 2018年中国数字内容产业发展报告

    黄楚新;

    2018年,随着大的产业环境发生变化,尤其是网络强国、数字中国战略加快实施推进,数字内容产业发展迎来新的机遇与挑战。整体来看,中国数字内容产业发展向上向好向优,数字出版、数字视听、数字学习、数字娱乐等领域在内容质量、产业规模、惠及人口规模等方面继续呈增长态势。在发展特征方面,用户及流量向头部聚集趋势明显,受技术驱动影响,数字内容生态不断发生新变革,产业环境的优化为内容生态建设提供了有效保障。与此同时,数字内容产业在发展过程中也面临一些问题与挑战,包括内容不规范现象时有出现、产业普惠程度仍待提高、业态布局合理性不足、变现能力需要提升。今后,数字内容产业将朝内容升级、细分产业深度融合、文化出海动力更充足、移动端主导竞争格局等方向发展演进,对此,应从丰富政策供给、强化技术支撑以及鼓励跨域合作等方面综合发力,从而推动中国数字内容产业继续健康高效发展。

    2019年07期 No.332 5-11页 [查看摘要][在线阅读][下载 1135K]

  • 我国数字内容产业投资价值与发展趋势研究

    张立;吴素平;

    本文在对数字内容产业界定的基础上,将其划分为12个细分领域,系统梳理和分析了近年来数字内容产业的市场现状、竞争格局、投融资动向、相关政策导向、官方媒体报道倾向等内容,展现了我国数字内容产业发展全貌,并对未来发展趋势进行了预测。首次构建了由7个一级指标、 10个二级指标构成的数字内容产业投资价值评估体系,在综合分析的基础上提出了投资建议。

    2019年07期 No.332 12-22页 [查看摘要][在线阅读][下载 5604K]

产业论坛

  • 浅析“出版+文创”的逻辑路径及策略

    杨扬;胡琦;

    伴随着文创产业逐渐升温,目前出版社亦开始出售具有内容特色的文创产品,以便将其所负载的创意内容和文化内涵转化为独特的商品和服务,不仅能够借由物品的美感来提升生活格调和个性品位,同时也能有效提升出版社的竞争力。在创意设计的推动下,出版社将视觉符码、故事情境、新奇元素和生活哲思等文化内涵渗入商品细节,带给消费者耳目一新的感受。未来,出版社的文创开发应该以阅读活动为核心、以生活美学为立意、以合作开发为依托,最大程度增加商品的文化辨识性、提升商品的价值意蕴,让其成为具有多层意义、可供多元化品读的"艺术品"。

    2019年07期 No.332 23-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 1681K]

  • 新时代中国文化产业理论体系构建的思考

    范建华;黄小刚;

    我国文化产业蓬勃发展,呈现诸多新的发展特点和要求,而现有文化产业理论研究严重滞后于产业发展实践,对文化产业快速发展中呈现的诸多问题和现象缺乏有效的理论阐释与引导。为此,需进一步深化和拓宽现有文化产业理论研究,从基础理论、发展史论、应用理论和未来发展四个层面构建起新时代中国文化产业理论体系,以更好地引导和推动文化产业高质量发展,促进新时代社会主要矛盾的化解和社会主义文化强国建设。

    2019年07期 No.332 29-33+28页 [查看摘要][在线阅读][下载 1815K]

数字出版

  • 出版类社群变现的五种策略

    王丹丹;

    出版企业经营社群的目的是要将营销投资转变为各种回报,然而目前的回报方式比较单一,仅限于出版品牌忠实度培养的隐性回报和图书产品售卖的显性回报。出版企业应拓宽思路,运用社群资格商品化、社群价值产品化、社群关注媒体化、社群成员渠道化、社群信息数据化等多种策略来实现营收变现。

    2019年07期 No.332 34-39页 [查看摘要][在线阅读][下载 2059K]

  • 从嫁接到独立:行为理念下VR出版未来发展的核心与样态

    王睿;姜进章;

    当前出版领域对VR技术有许多尝试,但这些尝试所推出的出版物几乎都是嫁接于传统出版之上,理念仍旧是传统出版的理念。这样简单叠加的出版方式并不是真正的VR,也很难适应未来深入的VR出版变革。VR出版更需要从VR技术的本质特性入手,认识到这一出版方式应提供的是由交互而产生的行为,进而走向行为式平台的独立发展模式。平台出售的是限定模式和框架的行为环境,用户购买的是在VR虚拟环境中的存在方式,内容蕴含在行为之中。出版者身处其中应具有复合型身份,在融合式平台内完成资源的选择、调配、整合和增益。

    2019年07期 No.332 39-43页 [查看摘要][在线阅读][下载 1955K]

市场与营销

  • 焦虑心境下阅读与购书行为悖离的现象研究

    雷蕾;

    本文聚焦当下社会阅读与购书行为悖离的现象。研究试图在数字技术背景下,构建以焦虑为主线,以"门槛效应""消费主义""自我效能"以及"替代行为"为维度的解释机制,并反思这一现象的潜在影响,为改善我国出版企业的图书营销效果以及全民阅读的公益传播提供建议。

    2019年07期 No.332 44-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 2211K]

  • 我国当代少数民族文学出版现状及扶持举措

    杨一;

    作为社会主义文学事业的重要组成部分,少数民族文学在新中国成立后取得了长足进步,但仍面临出版难等一系列问题。党的十八大以来,少数民族文学出版事业在国家的政策扶植下,迎来了全面繁荣发展的新时期。除了相关系列丛书的整理、编撰,地方政府和各级出版机构的专项支持外,互联网的发展还为少数民族文学进一步突破传统出版的格局提供了新路径。推动少数民族文学未来的出版健康发展,多方面、多手段强化对少数民族文化资源的搜集、整理及保护,对于弘扬中华文化有着重要的意义。

    2019年07期 No.332 49-53页 [查看摘要][在线阅读][下载 2146K]

作品·国画

设计·作品

书籍·设计·作品

传媒视角

  • 以互联网媒介为中心的听觉文化转向以及构建

    周海宁;

    多伦多学派认为媒介都具有固有的偏向,特别是麦克卢汉将媒介的偏向与人的感觉器官联系起来,通过媒介进化与人类五感比率的变化来考察媒介的偏向对人类文化的影响。而本文认为技术性媒介的出现使人类文化发生三次重要转向:以印刷媒介为中心的视觉转向;以图像为中心的视觉转向;以第二口语性为中心的听觉转向。而第二口语时代的肇始应该是互联网媒介时代。因为第二口语时代的重要特征在于广泛的对话性和普遍的参与性,并且第二口语时代听觉的回归才打破了视觉文化的霸权独占,开启了听觉文化的构建。最后本文认为,第二口语时代听觉文化构建的根本性路径在于媒介文化教育。即通过"去人类中心主义"的"人机同构"的价值理念的加持,构建更加多元的人类文化,以促进人类感官的平衡发展,使文化超越危机走向昌盛。

    2019年07期 No.332 53-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 2302K]

  • 政治参与视域下微博平台的价值审视及困境超越

    朱尉;许楠;

    作为政治社会化的新媒介,微博在为公众进行政治参与提供发生场域的同时改变着意识形态的表现格局。在网络社会治理背景下,微博平台不仅优化着政治生态的现实表达,扩大着民众参政议政的话语权利和话语空间,而且进一步推进了政治文化传播,为社会主义民主政治的发展提供全新样本。本文梳理了微博媒体为公众进行政治参与的平台优势,同时正确认识微博政治参与的当前困境,提出坚持党对意识形态的领导权,培育意见领袖表达规范;坚持以人民为中心的工作导向,旗帜鲜明地壮大主流舆论;应用新闻教育走向公众,法制化培育公民主体理性,以期更好地推动微博媒体的社会化应用。

    2019年07期 No.332 60-65页 [查看摘要][在线阅读][下载 2310K]

摄影作品

编辑理论与实践

环球扫描

  • 图像小说:概念考辨、类型属性与发展实践

    吕江建;许洁;

    图像小说是一种以漫画艺术为表达形式,以书籍为载体样式,主要面向成人读者的图像出版物。这种特殊的题材样式在国外,尤其是北美图书市场广受欢迎,在国内图书市场却没有得到足够重视,其原因值得我们思考。本文通过对国外图像小说相关文献及资料进行梳理,评论有关学者的论述,辨析图像小说的定义、类别,明晰图像小说的发展历程,以期为图像小说在国内的学术研究提供参考,亦为图像小说在国内图书市场的推广和传播助力。

    2019年07期 No.332 73-77+72页 [查看摘要][在线阅读][下载 2480K]

  • 图片社交中的书业契机:纸质图书和独立书店借势Instagram的经验、逻辑与路径

    谭小荷;

    图片社交时代,"晒书""晒书架"、去书店"探店""打卡"成为社交分享的重要组成部分。海外出版发行业借势Instagram,积极展开以视觉为中心的新型社交媒体营销,为书业发展注入活力。本文认为,实体书业借势图片社交并非出奇制胜,而恰恰源自对其独特优势的准确体认和对当下媒体环境的敏感判断:纸书的美学吸引力和书店的空间体验感是电子阅读和电子商务无法具备的,以图为媒放大了"颜值"的传播效应和辐射范围,有望成为实体书业发展的潜在动能。

    2019年07期 No.332 78-83页 [查看摘要][在线阅读][下载 2546K]

阅读与接受

  • 全民阅读共同体构建策略研究

    操菊华;康存辉;

    当阅读成为一种生活习惯,阅读的"自由"将极大地促进共同体的发展与壮大,形成"你中有我,我中有你"的全民阅读共同体也就成为时代发展之必然。通过对从阅读个体到全民阅读共同体的变迁历程分析,全民阅读共同体的发展过程与人类文明史的发展史高度契合,也与文化自信的形成高度一致,更是习近平人类命运共同体思想的具体体现。全民阅读对全民阅读共同体有共同的利益、价值、文化和发展等的诉求。因此,构建全民阅读共同体,需要强化文化自信在全民阅读共同体中的主导地位、阅读资源在全民阅读共同体中的引导作用、阅读环境在全民阅读共同体中的净化作用和阅读个体在全民阅读共同体中的榜样作用,让读者在全民阅读中"自由"翱翔,感受全民阅读共同体家一般的"温暖",享受"悦"读的快乐。

    2019年07期 No.332 84-87+83页 [查看摘要][在线阅读][下载 2479K]

  • 英国分级阅读品牌读物“牛津阅读树”文本探究

    王蕾;毛莉;

    本文以享誉全球的英国品牌分级阅读读物"牛津阅读树"为研究对象,对其繁杂的文本体系进行系统分析,从读物体系、读物类型、助读系统、指导系统四方面分析其独有的特点。

    2019年07期 No.332 88-91页 [查看摘要][在线阅读][下载 2553K]

图书评论

出版史研究

  • 清末阅读媒介的变与不变:基于邸报在近代中国演变的考察

    李龙;许高勇;

    清末阅读媒介的变更并非一蹴而就,而是历经邸报—官报—新报的重叠与更替。每种媒介形态的变化也不是凭空而出,而是新旧媒介之间的相互勾连、传承与创新,背后折射出的是复杂的社会因素。通过对邸报演变的考察,发现晚清邸报继承中国古代邸报制度基因。但在大变局之下,又出现新的变异,突显邸报的"不变"与"变"。一些近代报刊刻意模仿邸报的模式及接受邸报的相关信息,丰富了近代报刊的内容,阅读习惯得到进一步的改良。其中体现的是近代读书人读报活动从邸报到新报的"阅读"转移过程,阅读媒介由精英阅读向大众化的转向。

    2019年07期 No.332 98-103页 [查看摘要][在线阅读][下载 2883K]

  • 与刘少奇同志有关的三级文物“新华字典”版本考订

    金欣欣;

    刘少奇同志曾在1953年10月赠送给他的家乡的农民一部汉语语文小辞书。这部辞书在1989年入藏刘少奇同志纪念馆时,由于封面、封底、书脊、版权页、扉页均脱落,看不到书名,有关部门确认此书为《新华字典》,并且定为国家三级文物。笔者经过查考,确认此书为杨荫深先生编纂、上海广益书局在20世纪50年代初出版的《新辞典》。

    2019年07期 No.332 104-107+103页 [查看摘要][在线阅读][下载 3116K]

  • 王世家《读点鲁迅丛刊》编辑史话

    卢军;

    《读点鲁迅丛刊》创刊于1977年,是王世家先生在黑龙江爱辉县教师进修学校任职时主持编印的鲁迅研究刊物,在当时国内诸多"读点鲁迅"刊物中独树一帜。以其阵容强大的撰稿队伍、丰富的内容、"百家争鸣"的良好氛围、精美的装帧设计受到广大读者的欢迎,为鲁迅研究的开展提供了一个重要的交流平台。

    2019年07期 No.332 108-111页 [查看摘要][在线阅读][下载 2874K]

  • 书讯

    <正>"十三五"国家重点图书出版规划项目、陕西出版资金资助项目"秦直道"丛书王子今主编一套全方位、多角度、多学科介绍世界上最早的高速公路——秦直道的大型人文地理学术著作。丛书对秦直道的修筑时间、路线、建筑工程、沿途遗存以及其在军事防御、经济交流中的地位,秦直道沿线的生态环境,秦直道的历史文化内涵、价值和现实意义等与秦直道相关的主题进行了探讨与研究,全面构建了秦直道研究的最新成果。

    2019年07期 No.332 2+113页 [查看摘要][在线阅读][下载 9571K]

  • 《阅读社会学》出版研讨会在京举行

    李桥;

    <正>本刊讯7月13日,由人民出版社、中国新闻出版研究院联合主办的"中国学派"系列专著之《阅读社会学——基于全民阅读的研究》(人民出版社2019年5月出版)出版研讨会在京举行。该书是国内第一本阅读社会学理论著作,是首次试图对国际国内方兴未艾的全民阅读实践活动进行全面系统的解析与理论总结升华的"开山之作"。

    2019年07期 No.332 65页 [查看摘要][在线阅读][下载 2162K]

  • 《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》

    <正>中共中央宣传部定价15.00元中共中央宣传部组织编写的《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》一书,已由学习出版社、人民出版社联合出版。《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》共21章、99目、200条,近15万字。全书紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想是党和国家必须长期坚持的指导思想这一主题,以"八个明确"和"十四个坚持"为核心内容和主要依据,对习近平新时代中国特色社会主义思想作了全面系统的阐述,有助于广大干部群众更好理

    2019年07期 No.332 114页 [查看摘要][在线阅读][下载 2097K]
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